2015年1月25日 星期日

2015年行動革命的5大趨勢

我們正位居亞洲行動力的最前端,根據亞洲數位直效行銷協會(Digital+Direct Marketing Association Asia)發表的「2014亞太數位概況(Asia Pacific Digital Factbook 2014)」報告指出,亞洲智慧型手機用戶占了全球智慧型手機用戶的半數,而網路市場之所以能持續蓬勃發展,關鍵在於寬頻網路與行動寬頻裝置的普及。
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行動裝置改變你我的生活

無論在日本、印尼或菲律賓,街頭隨處可見人手一部手機,人們隨時隨地都在使用行動網路,亞洲已經成為全球最大的手機市場,今年用戶人數突破26億人,且後勢持續看漲。(2014年4月,eMarketer)
亞洲民眾不僅購買手機,使用率也極高,亞洲各地使用行動裝置的時間紛紛超越電視,在日本占44%的媒體使用時間,在泰國達60%(2014年3月,Milward Brown AdReaction),民眾一天平均查看行動裝置不下百次、瀏覽Facebook內容14次(IDC「Always Connected」報告),因此,行動裝置在亞太地區已成為企業與品牌接觸民眾的重要管道。
行動趨勢正在改變你我時間的分配習慣,2014年TNS調查指出,台灣Facebook用戶最常使用行動裝置瀏覽的情境裡,包括家裡(85%)、學校(76%)、床上(43%)、與朋友聚會(41%)。
儘管行動商機顯而易見,廣告主卻還未跟上,目前行動裝置佔消費媒體時間20%,但僅占廣告預算的4%(2014年3月,IAB US)。

多螢體驗

亞洲81%的年輕人看電視時,同時使用行動裝置(2014年5月,Crowd DNA「進入多螢時代」),換言之,電視影響力已不若以往,甚至在熱門黃金時段,也必須透過行動裝置觸及消費者,Facebook於2013年9月的台灣用戶調查指出,50%的人觀看直播電視的時候會瀏覽其他媒體螢幕;74%的用戶會在看電視時也同時瀏覽Facebook。

行動裝置的影片流量成長極快

2012年至2014年間,手機與平板等行動裝置的影片流量成長532%(2014年7月,eMarketer),尼爾森(Nielsen)公司指出,53%的香港消費者過去30天內曾使用行動裝置瀏覽影片,三分之二的Facebook影片流量來自行動裝置。
從今年六月至今,Facebook每日平均造訪人次突破十億,76%的網路影片觀眾表示,Facebook是發掘影片的首要途徑。隨著人們大幅改變影片內容閱聽模式,行銷人員更有機會運用豐富的敘事方式,吸引各種裝置的觀眾並與他們深入互動。

行銷人員日益重視量化操作成果

Facebook相當重視量化成效,未來希望在Facebook廣告宣傳活動中,協助廣告主獲得實際成果與量化數據。
Facebook吸引民眾在社群上享受許多時間,亦為全球最大的實名制社群網站。Facebook瞭解每個人及其親友的喜好,也因為無論哪一種裝置皆採實名制,因此能呈現用戶最感興趣的廣告,為行銷人員創造實際的操作成果。
今年我們為Facebook廣告開發跨裝置報表,方便廣告主瞭解民眾轉換使用裝置的過程,我們已提供各裝置的觸及、傳送與轉換數據,並結合最新的跨裝置報表,讓廣告主可以在隱私無虞的情況下,得知用戶觀看廣告與轉換時使用的裝置為何。

行動廣告

日本與韓國或許為區域行動商務領頭羊,新加坡、香港等其他市場也急起直追,向其他地區展現智慧型手機在內容瀏覽之外的各種可能性,尼爾森公司指出,亞洲智慧型手機用戶願意接觸行動廣告,應用程式內的廣告在亞洲行動廣告市場也相當普及。

行動革命帶來新商機

亞洲消費者與品牌都可能從行動革命中獲益,品牌必須瞭解消費者的興趣,創造能引起目標族群共鳴的故事與訊息,若在社群、數位、行動領域發揮創意,人人都能創造眾多機會。

2015年1月14日 星期三

凱基投顧明年台股展望:布局11大趨勢受惠股


2015年台股看好標的
2015年台股看好標的
凱基投顧昨(16)日發表2015年台股投資展望報告,指出明年受惠於「美國升息與就業市場復甦」等題材,台股將「開高走低再反彈」,第一季挑戰9,990點大關,第二季至第三季可能回測8,700點、到了第四季再反彈,看好11項佈局趨勢。
凱基投顧台股策略分析師張明祥指出,由於美國聯準會(Fed)預計從明年中開始升息,將帶動美股展開一波比照1994與2004年大漲走勢的「由經濟成長推升的多頭行情」,美股在前兩波升息期間的漲幅分別達138%與36%;此外,美國就業市場回溫也會帶動企業投資與加薪週期,有利於獲利成長。
張明祥表示,美國升息意味著經濟復甦確立,但升息前後半年的股市走勢波動性卻會變大,尤其是貨幣政策開始緊縮初期,預計指數回檔幅度約10%,不過,只要美國經濟復甦趨勢方向不變,台股就會是直接受惠者,關鍵就在於下列兩項題材:一、美國經濟成長強勁,包括Apple Watch與Apple Pay等穿戴式裝置與物聯網需求也會跟著增溫;二、中國智慧型手機3G轉至4G的需求也會擺脫谷底。
張明祥認為,考量到「美國即將升息」與「台灣企業獲利調升週期高點將落在明年上半年」等雙利多題材,明年台股指數將呈現「開高走低再反彈」格局,第一季有機會挑戰9,990點大關,第二季至第三季可能回測8,700點、到了第四季則有反彈空間。
整體而言,張明祥看好科技與金融股將是台股明年兩大佈局主軸,其中11項產業趨勢值得關注:
1、中國智慧型手機由3G轉向4G需求回溫;2、巨量資料趨勢帶動工業電腦商機;3、智慧型手機轉向高階1,300/500萬畫素鏡頭模組與雙鏡頭發展趨勢;4、iPhone供應鏈聚焦訂單比重增加者;5、台灣電子商務滲透率提高;6、太陽能聚焦高效電池;7、塑化ABS利差大幅反彈;8、全球汽車環保要求提高;9、運動休息產業興起;10、航太委外代工潮起飛;11、升息循環帶動金融業利差擴大。
由上述11項產業趨勢所衍生出的佈局標的包括:聯電、台積電、矽創、緯創、可成、光燿科、網家、立端、中美晶、富邦金、元大金、劍麟、百和、漢翔、國喬等15檔。

金髮經濟



美國的失業率在1994年年底跌到6%以下,當時有很多經濟專家預測美國的通貨膨脹率勢必要升高,因為經濟學界大多認為美國的自然失業率1大約是6%。此後,美國的失業率一路下降,在20004 月下降至3.9%,創下1960年代後以來的最低紀錄,可是美國的通貨膨脹率不僅未升高,反而一再下跌,並在1998年年初創下1960年代以來的最低紀錄。 

由於沒有通貨膨脹壓力,美國聯邦準備理事會(Fed)得以降低利率刺激經濟長。1995~2000年間,美國實質GDP的成長率超出外界的預期,股價指數也在這段時間上漲了兩倍。這種低通貨膨脹、 低失業與高經濟成長並存的現象就是世人所稱的「金髮經濟」。 

什麼原因造就了「金髮經濟」?「金髮經濟」出現的主要原因並非是美國Fed的貨幣政策高明,而是幾個有利的因素同時在1990代出現,使美國的通貨膨脹率下降。 
使美國通貨膨脹率在這段期間下降的原因,主要為以下四個供給面的因素: 
1. 能源的實質價格下跌1997~1998年的亞洲金融風暴造成亞洲經濟衰退,使得能源的需求減􏰀,因而使國際石油價格下跌。 
2. 進口品實質價格下跌1995~2000年之間,美元持續對其他貨幣升值,美元強勢使美國進口品的實質價格下跌,從1992~1999 年,美國進口品的實質價格總共下跌了20.5%,這是造成美國 
通貨膨脹率下降的最重要原因。能源與進口品兩者實質價格的 
自然失業率是使經濟體的物價上漲率維持穩定的失業率,如果失業率下降至自然失業率以下,物價上漲率會升高,反之如果失業率上升至自然失業率之上, 物價上漲率會下降。 
 下跌,總共讓美國的通貨膨脹率減􏰀了1.5% 
3. 電腦產品實質價格大幅下跌1990年代,電腦相關產品的價格大幅下跌,1995~1999年間美國電腦相關產品的價格每年平均下跌32% 1987~1995年間每年平均只下跌14% ,造成 
這段期間的通貨膨脹率下降了0.3% 
4. 醫療保健費用的上升幅度趨緩醫療支出佔美國個人消費支出的17%GDP12%,在1980年代後期及1990年代初期, 醫療費用的上漲速度是其他部門的兩倍,但是1993年以後, 
醫療費用上漲的速度緩和下來,使得1993~1998年之間的美國的通貨膨脹率減􏰀了0.3% 
除了上述的供給面因素之外,造成低通貨膨脹率的另一個原因是自然失業率的下降,從1980年代的6.5%下降到2000年的5.0%,由於自然失業率下跌,因此實際失業率的下跌並沒有刺激通貨膨脹率上升。自然失業率下跌的原因有下列三個: 
1. 人口結構改變:相較於高齡勞動人口,低齡勞動人口較常更換工作,且尋找工作的時間也比較久。1990 年代,戰後嬰兒潮出生的人已步入高齡層,使得勞動人口的平均年齡提高,導 
致自然失業率下降。 
2. 服刑人口上升1998年美國男性勞動人口中有2.3%在獄中服刑,這個比例是1985年的兩倍,這些人如果沒有入獄大多也會失業,他們入獄就不計勞動人口中,因而使自然失業率下降。 
3. 求職機構及網路的普及:由於求職機構的廣泛設立,使得第 一次找工作及失業的人可以更快找到工作,網路的發展也有同樣的效果,因而使自然失業率下降。 
以上這些因素綜合起來,讓美國的通貨膨脹率與失業率下降,而 低通貨膨脹讓美國Fed得以採取寬鬆的貨幣政策刺激經濟成長,因而出現了低通貨膨脹、低失業與高經濟成長並存的「金髮經濟」。(本專欄取材自Robert I. Gordon, “Macroeconomics”, 9th Edition 

謝金河:2015年投資戰略布局


二○一四年走入歷史!過去這一年可說是巨大波動的年代,從金融市場來看,這是一個十分精彩、且變化多端的一年,讓我們先來檢視大家熟悉的幾個金融商品。
第一個是黃金、白銀、白金稀有金屬奔騰的年代結束,二○一四年金價大多數時間在一二○○美元上下盤旋,白銀則在十五、六美元之間擺盪,白金也大約在一二○○美元左右,金價在一九九九年從二五一.九五美元奔向二○一一年的一九二三.七美元,從此結束多頭的黃金時代,美國QE退場,可能率先升息,金價向上彈升的空間更小了。
出口商增加獲利空間
第二個亮點是原物料的崩跌,大家最感興趣的一個問題是全世界印了那麼多的鈔票,但錢那裡去了。過去這一年,油價可說是慘跌,北海油價從一一七.八跌到五七.三九美元,紐約油價從一○八.六跌到五三.六美元,跌幅都超過五成以上;黃豆、小麥、玉米也都下跌超過五成貴金屬的鎳、鋅、鉛、錫、銅也都跌了三~四成鐵礦石單單在二○一四年就暴跌五一%煤則是兩年跌七成,貴金屬、能源、軟硬商品價格一起崩跌,這跟○七年全世界景氣大好的尾聲,中國帶動原物料暴漲行情成了戲劇性的對比走勢。
第三個是美國愈來愈強大,成為世界真正的經濟霸主,這是全球最強勢的市場,美元強力升值,美元指數站上九○大關,道瓊漲到一萬八千點,美元漲,美股也漲,這種股匯雙漲是最強勢的格局,也代表美國經歷金融海嘯後,如今調整出新格局,再度成為世界的領航者。
而美元的強勢,也代表其他貨幣的弱勢。二○一四年幾乎是全球貨幣都相對美元貶值,歐元寫下一.二一六四新低,英鎊跌到一.五四八五,日圓貶到一二一.八四,這是全球主要三大貨幣都兌美元貶值,人民幣也貶到六.二三三七,看樣子人民幣六字頭升破機率不大。
最顯著的是原物料生產國貨幣大幅貶值,澳幣最低跌到○.八○八八,紐幣到○.七六,南非幣跌到一一.八○六,加幣從一.○六二貶到一.一六二六,巴西里拉從二.一六八跌到二.七五六,印尼盾跌到一二八七六,馬幣退至三.五○五,最慘的是俄羅斯盧布一度貶到七九.九一二五,這是二○一四年最慘的貨幣。
大家關注的新台幣也貶值到三一.七六五,這是每年年關前後,央行彭總裁總會使出一招技術性貶值,讓出口商在年終結帳高興一點。跨進二○一五年,假如從基本面來觀察,台幣貶值帶來的助力,讓出口商有增加獲利的空間,第四季財報可能有新亮點。
其次,日本是台灣最大逆差國,日圓貶值對台灣其實相對有利,很多從日本進口的貨品相對占便宜。第三是原物料大跌,台灣也是資源生產國,可以享受進口廉價商品的好處。這三個有利因素,將使台股在二○一五年有相對較好的表現。
滬港通 台股相對落寞
回頭看二○一四年全球股市,過去一年,阿根廷股市大漲五五.三三%,漲幅勇冠三軍,但是更令人震撼的中國股市,在滬港通的助力下,一四年下半年拉出亮麗行情,且頻頻出現人類史上罕見的新天量,上證指數在上半年收盤是二○四八.三三,跌幅是三.一九%,但下半年量價齊揚,最高點漲到三二二三.八六,單是下半年漲幅就高達五七.三八%,全年仍大漲五二.四八%,深圳股市上半年小漲三.七六%,但下半年漲到一五○四.四八,全年漲幅也達四二.七八%,更可怕的在成交量。
深圳股市十二月成交約六.三兆,滬市成交一一.六兆人民幣,兩市相加接近一八兆人民幣,換算台幣是九一.一兆,這一個月成交量若拿台股十二月成交的一.九兆台幣來比,約是台灣的四六.九四倍;也就是說,深滬股市交易一個月,台股要拚四年,這個量能潮簡直可用「可怕」兩個字來形容。
滬港通激活了深滬股市,台股相對落寞很多,一四年上半年台股收盤是九三九三.○七,上漲九.○七%,但下半年受到大戶條款衝擊,指數一度跌到八五○一,OTC指數上半年大漲一八.五%,下半年不但把漲幅跌光,且最低還跌到一二二點,目前台股指數還沒有達到年中收盤的位置;也就是說,一四年下半年深滬大漲,台股是個跌勢,那麼已修正半年的台股,進入二○一五年會不會有一個絕地大反攻的機會?這是肯定的。
放眼看二○一五年世界經濟大局,我拿油價變化來看,上一波油價漲到天價的時候是二○○七年,那時不論紐約油或北海油都漲到一四七美元左右,油價飆漲代表景氣過熱,熱到竭盡的盡頭,果然景氣奔馳力竭,最後以金融海嘯收場。
這次油價頻頻走低,代表景氣谷底即將揮別,全球景氣將進入上升的軌道,這是產業景氣即將翻揚的前兆,最顯著的是油價、煤價下跌,這對倚重天然資源的國家是大利多,像這次油價大跌,中國就大量興建石油儲槽,大量進口廉價石油。
油價下跌,已讓全世界航空股大漲,台灣的華航、長榮航,到復興航空的人可以長線以待。再往下看,油價占成本大約兩成的貨櫃輪也會跟著起來,最近漲勢最猛烈的是陽明,在轉虧為盈後,二○一五年新船加入可望大躍進,最近股價從一一.九五大漲到一七.一,長榮海運也從一六.○五漲到二二.七五,萬海從一四.○五漲到二九元,這是石油下跌的威力。
全球景氣進入上升軌道
油價除了有利航空股外,對石化、化纖產業也帶來成本減輕的利益,最起碼乙烯降價,石化中間原料產業將雨露均霑,鋼鐵、磁磚、造紙、水泥,甚至到食品等產業都可享受到能源價格下跌的好處。
因此,進入二○一五年來看,很多傳產股除了有匯兌優勢外,還有原物料下跌的優勢,這比起很多電子產業只有一項台幣貶值利多,可能還要有優勢。況且,很多傳產股蟄伏了很久,若是利多在二○一五年兌現,可能會有一波大行情,像上周我們提到的強盛,二○一三年底,就因為保強建設推出OPUS ONE的建案,有一波急拉到二一.七元的初升段行情,此後股價一度跌到一三.二元,打底一年,籌碼沈澱很乾淨,進入二○一五年將是收成期,初步來看,至少有一○億獲利進帳,EPS從五元起跳,有耐心的人,此時是逢低布局的機會。
與強盛都有房地產進帳的宏和一度從三三.三五元下殺到二五元,最近又拉回到三十元左右,宏和的案子在板橋,還沒有出售,而強盛已完全出售,入帳只是時間長短的問題。
很多人都在問,台股已漲到九千多點,上檔空間還有多大?其實在證所稅紛紛擾擾的過去三年,台股的發球權其實都在外資手上,二○一四年外資買超台股金額一二六.九八億美元,僅次於印度的一五九.九八億美元,領先南韓的五八.五八億美元很多。

全球股市前10強,亞股占8席


回顧2014年全球股市表現,亞洲表現最搶眼,八大亞洲股市衝進全球主要股市漲幅前十大。其中,中國可說是異軍突起,下半年來急起直追,拉抬全年漲幅逼近五成,稱霸全球;全年表現穩健的印度也當仁不讓,以29%的漲幅居次,另東協股市也穩穩拿下四席。
雖然台股下半年收黑,但全年仍能以7.8%的漲幅搶進前段班。成熟市場只有美日股市擠進前十名。
摩根亞太入息基金經理人羅傑瑞(Jeffrey Roskell)分析,2014年全球股市震盪加劇,亞股竟能衝出重圍,成為2014年的大贏家,全賴結構性改革的催化,包括印度及印尼政黨輪替後的改革紅利發酵,中國刺激政策成效逐漸反應在實體經濟上,韓國及台灣也祭出股市及經濟振興措施,均是支持亞股走升的利多題材。
羅傑瑞進一步指出,美國經濟回春引領亞洲出口增長,以及油價走跌紓緩通膨壓力,也進一步增強亞股向上力道。
摩根中國基金經理人沈松表示,陸股回穩走揚,投資士氣大受提振,亦是亞股臉色紅潤的主因。沈松指出,中國人行祭出降息措施,預期2015年還有寬鬆空間,不但挹注陸股流動性,也支撐房市不確定性日趨增強的經濟動能。
沈松表示,雖然陸股本波上漲主要來自於流動性的推升,但在經濟偏弱、通膨續降的環境下,中國政府2015年維持寬鬆貨幣政策的機率仍高,並有進一步降息、降準的機會沈松進一步指出,隨著房地產熱度降溫,理財產品收益率亦隨政府管控而一路下滑,將增加資金投入股市意願。再者,即使陸股大幅走升,估值仍處於極度低檔水準,提供陸股強勁的下檔支撐,亦突顯陸股上檔空間遠高於下檔風險。

知識經濟指數 我為亞洲第1



台灣與亞洲主要國家或地區知識經濟指數評比
台灣與亞洲主要國家或地區知識經濟指數評比
亞洲開發銀行(ADB)發布「創新亞洲:推動知識經濟發展」報告,台灣的知識經濟指數(KEI)評分8.77(滿分10),在亞洲28國中排名第1,不但是所有亞洲國家平均值4.28的兩倍,也高於經合組織(OECD)國家平均值8.25。
國發會綜合規劃處處長張惠娟表示,這是ADB首度引用世界銀行於2012年公布的「全球知識經濟指數評比」相關數據,針對亞洲國家KEI進行評比,評比指標分成:創新系統、資訊基礎設施、教育與技能水準,以及經濟誘因機制等4個部分。
張惠娟說,在4個評比項目中,台灣資訊基礎設施,包括每千人電話、電腦及網際網路使用數等,表現最為突出,評分9.06,居亞洲第1;創新系統則指每百萬人取得美國商標局專利數及科技期刊發表數、平均每人的專利商標收入及支出等,台灣評分更高達9.38,只低於新加坡的9.49,居亞洲第2。
教育與技能水準部分,台灣成人識字率,以及人民接受中等及高等教育的比例,也為台灣拿下8.87的高分,也只低於南韓的9.09,居亞洲第2。至於經濟誘因機制,也是台灣4個評比項目中分數相對較低者,反映國內的關稅與非關稅障礙、法規品質及法制等,台灣只拿7.77分,低於新加坡及香港,居亞洲第3。
張惠娟強調,ADB評比在在證明,發展知識經濟是台灣該走的路,「我們有這樣的底子!」行政院主計總處日前最新公布的國民所得統計也顯示,去年台灣智慧財產投資規模為7016億元,年增率5.07%,且與機器設備投資的相對比率,也由2007年的39.61%,大幅增至61.12%。
她說,在台灣最需要加強的經濟誘因機制部分,國發會未來將更跟緊民間創新創業的腳步,加強各項法規鬆綁,拿掉障礙,期待台灣的知識經濟實力能充分轉化為產值,提升國家競爭力。